Walter Longo palestra para os seus aprendizes publicitários

Por: Juliana Rocha.




A segunda palestra mais esperada do 17º Festival Mundial de Publicidade e Propaganda, depois da palestra de Washington Olivetto, certamente foi a do conselheiro de Roberto Justus no programa “O Aprendiz”, Walter Longo.

Para os estudantes publicitários que estavam no festival pela primeira vez Átali Felipe e Mateus Rocha “A palestra do Walter foi muito melhor que a do Olivetto, esperava mais dele” lamentou Átali. “Adorei a palestra, tiveram ótimos exemplo, só achei que destinaram pouco tempo a ele. A palestra tinha como foco a publicidade, mas qualquer pessoa que assistisse iria adquirir muito conhecimento.” disse Mateus.

Com sua palestra “Inovação e vanguarda na utilização de meios e ferramentas”, Longo conseguiu com que centenas de aprendizes publicitários ficassem pouco mais de uma hora vidrados nas apresentações de vídeos e suas idéias que ele colocou durante a sua palestra. Longo mostrou em sua palestra que o mundo está ficando cada vez mais moderno e dependendo mais da tecnologia. “Antes você ia ao banco e lhe ofereciam café, hoje você vai ao café e lhe oferecem o banco”. Diz Walter mostrando no telão a foto de um espaço para tomas café, onde você pode acessar a sua conta de banco de um computador que se encontra na loja.

Ele comparou o atual momento à Revolução Industrial, principalmente em relação a capacidade de percepção do ser humano, não somente ao avanço tecnológico. “Estamos no meio de um Tesarac: período da história no qual ocorrem profundas mudanças sociais e econômicas, transformando a sociedade em caótica e desorganizada antes de encontrar uma nova ordem.” disse.

Longo mostrou vários exemplos dessa mudança, como celulares flexíveis, notebooks que já vem com a própria bolsa, bonecas infláveis para cães, etc.
Para Longo as pessoas não tem que se preocupar com a revolução digital. “Não precisamos olhar com preocupação para o futuro, os próximos dez anos serão muito divertidos”.

Para encerrar a palestra, Walter Longo, apresentou os cinco “nãos” na Nova Era e as alterações do conceito que redimensionam o mercado. O primeiro não seria “Tamanho não é documento”, ou seja, o tamanho das organizações está independente das visões estratégicas dessas empresas. O segundo não vai contra a regra considerada a mais certa pelos donos de lojas “O cliente não tem sempre razão”. “O cliente não sabe mais o que quer, pois não sabe o que pode querer”, explica Longo. O terceiro diz que “seu negócio não é o que você está pensando”, ou seja, a concorrência não é mais entre as empresas, segundo Longo, mas sim entre os modelos de negócios. E ele mostrou à sua platéia jovem o conceito de nexialismo. “O nexialista é aquele que enxerga o todo, que não sabe a resposta de todas as perguntas, mas é capaz de ir buscá-la.”

Longo disse que os “nativos digitais”, que nasceram no mundo informatizado colocam paradigmas que revolucionam as mídias. “Temos que quebrar esses paradigmas. Inovar é festejar a mudança, é fazer de um jeito diferente o que os outros fazem igual”. Finalizou Longo antes de ser aplaudido de pé pelo público presente.























Trecho da palestra de Walter Longo no 17º Festival de Publicidade e Propaganda em Gramado - 2009.